Os conteúdos jornalísticos auto-referenciais
definem os actuais territórios e a fluidez das
fronteiras entre jornalismo e publicidade. As
estratégias comerciais das empresas jornalísticas e da publicidade requisitam a credibilidade
pública do jornalismo ao mesmo tempo que
testam a sua capacidade de resistência aos
objectivos das sinergias de conteúdos e promocionais estabelecidas entre meios jornalísticos
detidos por grupos económicos de comunicação.