Mestrado em Comunicação, Marketing e Media Digitais

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Trade marketing e lançamento de novos produtos : Bridgestone NV/SA com sucursal em Portugal
(2024) Lupi, Maria de Sousa Freitas; Escola de Comunicação, Arquitetura, Artes e Tecnologias da Informação; LOPES, MARTA MARIA CORDEIRO
O relatório de estágio foi realizado no âmbito da conclusão do Mestrado em Comunicação, Marketing e Media Digitais, da Universidade Lusófona, Centro Universitário de Lisboa.Realizei o estágio na empresa Bridgestone Europe NV/SA com Sucursal em Portugal. Teve uma duração de quatro meses, de 2 de agosto de 2023 a 1 de dezembro de 2023. Ao longo do estágio desempenhei várias atividades em diversas áreas no departamento de marketing da empresa, tais como: trade marketing; marketing de produto, serviço e soluções; ativação de marca; relações-públicas, comunicação e marketing digital; e controlo e planeamento de budget.O presente relatório demonstra as atividades que desempenhei ao longo do período em questão, com maior foco nas áreas de trade marketing e lançamento de novos produtos. Com a competitividade dos mercados, surgiu a necessidade das empresas criarem uma área de trade marketing dentro do departamento de marketing, com foco nas relações com os canais de distribuição e, consequentemente, com os consumidores finais. Também surgiu a necessidade de apostarem em inovação para se diferenciarem dos seus concorrentes e acrescentarem valor.