Mestrado em Marketing e Publicidade

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http://hdl.handle.net/10437/5804

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Percorrer Mestrado em Marketing e Publicidade por autor "Silva, Ivone Marília Carinhas Ferreira da, orient."

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    Publicidade interativa : novas plataformas, novas possibilidades
    (2014) Ferreira, Marco André Monteiro; Silva, Ivone Marília Carinhas Ferreira da, orient.
    O presente estudo enquadra-se no âmbito do marketing e da publicidade. Centrados na publicidade interativa em novas plataformas que é suportada pela constante inovação vivida pelos media visuais, procuraremos averiguar de que forma a existência de novas plataformas encoraja criativos, empresas e cidadãos anónimos a buscarem novas formas de promover bens e serviços, potenciando a proximidade entre marca e consumidor na era do consumidor-produtor. O projeto de investigação aqui desenvolvido inclui a análise de seis anúncios publicitários interativos, difundidos em diversos suportes, com o intuito de encontrar uma linguagem ou estratégia comum a todos eles, para melhor conhecer os formatos publicitários que agora se inauguram.