Percorrer por autor "Figueiras, Ana Raquel de Ponte"

A mostrar 1 - 2 de 2
  • Item
    A diferença entre o Instagram e o TikTok na promoção de produtos de beleza e cosmética : um estudo comparativo entre micro e macro influencers
    (2024) Lemos, Ana Luísa Oliveira Costa; Escola de Comunicação, Arquitetura, Artes e Tecnologias da Informação; Figueiras, Ana Raquel de Ponte; SANDES, FÁBIO SHIMABUKURO
    Os influencers exercem um poder transformador no mercado de beleza e cosmética, ao moldar tendências, estabelecer padrões estéticos e ampliar a influência da indústria. Estes conectam-se diretamente com um público ávido por descobrir novos produtos e recomendações, inspirando e influenciando, assim, as escolhas e preferências dos consumidores. O foco desta dissertação incide na comparação das estratégias de marketing entre micro e macro influencers nas plataformas TikTok e Instagram, com uma atenção específica ao setor de beleza e cosmética. O objetivo principal é extrair conclusões pertinentes acerca das campanhas publicitárias promovidas por estes influencers e o seu impacto nas interações dos utilizadores. A metodologia adotada baseou-se numa análise detalhada de todos os elementos presentes nas publicações, englobando o conteúdo visual e textual. Este método permitiu uma compreensão das estratégias de conteúdo. Adicionalmente, a investigação abordou as interações dos seguidores, analisando as diferentes formas de envolvimento, com o intuito de compreender de que modo o conteúdo influencia as ações e reações dos seguidores, revelando padrões de comportamento e preferências. As conclusões obtidas oferecem insights valiosos sobre a eficácia das campanhas publicitárias conduzidas por micro e macro influencers, contribuindo para uma melhor compreensão das dinâmicas do marketing de influência, permitindo a melhoria das estratégias tanto das marcas como dos influencers no mercado de beleza e cosmética, especialmente nas plataformas TikTok e Instagram. Palavras-Chave: influenciadores; marca; redes sociais; publicidade; beleza
  • Item
    Relatório de estágio em agência de marketing digital : Labelium Portugal
    (2024) Alverca, Andreia Alexandra Barreirinhas; Escola de Comunicação, Arquitetura, Artes e Tecnologias da Informação; Figueiras, Ana Raquel de Ponte
    À medida que os consumidores são impulsionados pelos avanços tecnológicos a migrarem para os canais digitais, as empresas, por consequência, são obrigadas a adaptar as suas estratégias para se manterem competitivas e irem de encontro com os novos comportamentos e formas de consumir. Por essa razão optei pela participação neste estágio curricular. Por ser o mercado tão incerto e cíclico, moldado por tendências, a expansão do conhecimento de marketing digital e domínio nesta área é fundamental. Isso reflete-se nas organizações que negligenciam o investimento nos canais digitais e, consequentemente, enfrentam desafios e dificuldades para prosperar. Em cumprimento com o regulamento da Universidade Lusófona de Humanidades e Tecnologias, o presente relatório tem como finalidade sintetizar todas as atividades cumpridas em contexto de estágio curricular na agência de marketing digital Labelium Portugal que se deu entre os meses de setembro de 2022 a fevereiro de 2023. É dividido em quatro grandes blocos, sendo o primeiro um enquadramento teórico baseado na revisão de literatura que aborda várias épocas e fases do marketing até à era digital, o segundo a caracterização da entidade acolhedora, o terceiro um enquadramento mais técnico que reflete os trabalhos realizados na agência e o quarto retrata todas as considerações retiradas no desenvolvimento deste projeto. Palavras-Chave: Marketing, Marketing Digital, Redes Sociais