Varela, Miguel Nuno Vieira de Carvalho de Abreu, orient.Fernandes, Carina Cortines Linares2022-04-052022-04-052021http://hdl.handle.net/10437/12776Orientação: Miguel Nuno Vieira de Carvalho Abreu VarelaO presente trabalho aborda um estudo sobre a rádio enquanto instrumento publicitário ao longo dos anos até a era digital, bem como as estratégias que esse meio de comunicação precisa seguir para ter vantagem competitiva frente a outros meios de comunicação que chegam com a era digital e outros canais também tradicionais, que conseguem se adaptar à nova realidade. Logo, este trabalho tem como objetivo analisar os desafios e as oportunidades que a rádio enfrenta enquanto instrumento publicitário. Por meio de estudos pretende-se verificar que a constante evolução e adaptação no rádio é determinante para que exista a manutenção do consumo e investimento publicitário. Para isso, a rádio precisa estar cada vez mais atenta às novidades e às novas tecnologias.The present work deals with a study about radio as an advertising instrument over the years until the digital age, as the strategies that this communication channel needs to follow in order to have a competitive advantage compared to other media that arrive with the digital age and other channels that are also traditional, that adapted to the new reality. Therefore, this work aims to analyze the challenges and opportunities that the radio faces in the digital moment. Through studies it is intended to verify that the constant evolution and adaptation on the radio is decisive for the maintenance of consumption and advertising investment. To achieve this, the radio needs to be increasingly attentive to news and new technologies.application/pdfporopenAccessMESTRADO EM CIÊNCIAS DA COMUNICAÇÃO, MARKETING E PUBLICIDADECOMUNICAÇÃOMARKETINGRÁDIOPUBLICIDADEERA DIGITALCOMMUNICATIONMARKETINGRADIO BROADCASTINGADVERTISINGDIGITAL AGEmasterThesis202979229