Vasconcelos, Maria João2002Vasconcelos , M J 2002 , ' O desafio das marcas ou o contínuo desenho da vida ' , Caleidoscópio : Revista de Comunicação e Cultura .1645-2585Caleidoscópio : Revista de Comunicação e CulturaO desafio da operacionalização da identidade concebido a partir do design enquanto disciplina de gestão de marcas. O processo da re(construção) vivido e reflectido através de um caso concreto – a mudança de imagem da GALP ENERGIA. A gestão de marcas como a reinvenção permanente da vida.The challenge of identity’s operationality conceived from design as a brand management subject. The (re)building process lived and reflec ted through a real case – GALP ENERGIA’s change of identity – shows the brand management as a permanent re-invention of life.application/pdfporopenAccessCOMUNICAÇÃOIDENTIDADEMARCAS COMERCIAISCOMUNICAÇÃO ORGANIZACIONALCOMMUNICATIONIDENTITYTRADEMARKSORGANIZATIONAL COMMUNICATIONarticle