Marino, Iván2017Marino , I 2017 , ' Moldear a la audiencia : sobre la génesis del efecto en el discurso audiovisual ' , International Journal of Film and Media Arts .2183-9271International Journal of Film and Media ArtsEl siguiente artículo explora los primeros en- sayos soviéticos destinados a investigar la función del «efecto» en el discurso audiovisual, relacionándolos a su vez con las corrientes del pensamiento dominante de su época. El obje- tivo de esta investigación consiste en volver a las fuentes de la retórica del audiovisual —una de las técnicas discursivas de mayor e cacia y capacidad persuasiva de la cultura contem- poránea— para identi car elípticamente sus reminiscencias en los discursos actuales del cine y la televisión. Siguiendo esta línea de trabajo, analizamos, entre otras, las primeras ideas de Pudovkin (2006), Kuleshov (1974) y Eisenstein (2010a) en torno al tema planteado, deteniéndonos con especial interés en las no- ciones de «atracción» y «efecto» que, a nuestro criterio, subyacen transformadas en los discur- sos audiovisuales del presente.application/pdfspaopenAccessAUDIOVISUALCINEMANARRATIVA FÍLMICAAUDIÊNCIASAUDIOVISUALCINEMAFILM NARRATIVEAUDIENCESarticle