Ventura, Jorge Bruno da Costa, orient.Coelho, Inês Madalena Patrão2023-03-212023-03-212022http://hdl.handle.net/10437/13718Orientação: Jorge Bruno da Costa VenturaA constante evolução social, cultural e, principalmente, tecnológica fez com que o Rádio, enquanto meio de comunicação, se tenha vindo a adaptar aos novos formatos, às novas linguagens e à nova audiência. Como tal, e tendo em conta esta nova forma de visualizar o meio radiofónico, o presente estudo pretende reviver e analisar a história da Rádio e a sua capacidade de adaptação até à sua convergência com a Internet e o digital, sobretudo com as redes sociais. Assim, pretende-se compreender de que forma as rádios, nomeadamente, as de entretenimento fazem uso das Redes Sociais de modo a assegurar o seu público e os interesses dos mesmos. Como consequência deste objetivo, foi realizado um questionário a uma audiência de 104 indivíduos, com o intuito de entender os seus interesses em relação à rádio, às redes sociais e ao conteúdo produzido pelas estações. Por outro lado, para uma perspetiva mais profissional, decidiu-se realizar uma pequena entrevista a uma fonte anónima de um grupo de rádio português. Por último, e com vista a agregar e analisar as respostas obtidas do questionário e entrevista, foram selecionadas as duas maiores estações radiofónicas de entretenimento em Portugal (RFM e Comercial) para fazer uma observação em termos de conteúdo divulgado online e em emissão. Neste estudo, entendemos que as rádios estiveram sempre ativas e aptas a atualizarem-se, não se deixando intimidar com os avanços dos restantes meios. Assim, esta tornou-se uma multiplataforma que se apropriou da Internet e das redes sociais, bem como de outras plataformas, tais como as aplicações móveis e Podcasts, para se expandirem e alcançarem o seu público e os seus novos interesses. Através do digital e das redes sociais, a Rádio reúne atualmente um maior poder de participação e interatividade com os seus ouvintes/utilizadores, focando em grande parte os pontos de interesse dos mesmos. Palavras-chave: Rádio; Redes Sociais; Podcast; Rádios de EntretenimentoThe constant social, cultural and, above all, technological developments have led Radio, as media, to adapt to new formats, new languages and new audiences. As such, and considering this new perspective on radio broadcasting, this study proposes to revisit and examine the history of Radio and its ability to adapt towards its integration in the digital world, particularly with social networks. Thus, the aim is to understand how radio stations, namely those in entertainment, make use of Social Media in order to secure their audiences and their interests. For this, a survey was carried out to a sample of 104 subjects, in order to understand their interests pertaining Radio, social networks and the content produced by the radio stations. On the other hand, focusing on a more professional perspective, a short interview with an anonymous source from a Portuguese radio group was held. Lastly, and in order to summarise and analyse the answers obtained from the survey and interview, an observation was made concerning content released online and in broadcast on the two largest entertainment radio stations in Portugal (RFM and Comercial). With this study, we understood that radio stations have always been active and able to actualize themselves, not being intimidated by the advances of the other media. Thus, it has become a multiplatform that, with a social media team and a digital strategy, has appropriated the Internet and social networks, as well as other platforms, such as mobile apps and Podcasts, to expand and reach its audience and its new interests. Through digital and social media, Radio currently has a greater power of participation and interaction with its listeners/users, largely focusing on their points of interest. Keywords: Radio; Social Networks; Podcast; Entertainment Radio Stationsapplication/pdfporopenAccessMESTRADO EM CIÊNCIAS DA COMUNICAÇÃO, MARKETING E PUBLICIDADECOMUNICAÇÃORÁDIOREDES SOCIAISPODCASTINGENTRETENIMENTOCOMMUNICATIONRADIO BROADCASTINGSOCIAL NETWORKSENTERTAINMENTmasterThesis203246217