Silva, Ivone Marília Carinhas Ferreira da, orient.Ferreira, Marco André Monteiro2014-12-112014-12-112014http://hdl.handle.net/10437/5865Orientação: Ivone Marília Carinhas Ferreira da SilvaO presente estudo enquadra-se no âmbito do marketing e da publicidade. Centrados na publicidade interativa em novas plataformas que é suportada pela constante inovação vivida pelos media visuais, procuraremos averiguar de que forma a existência de novas plataformas encoraja criativos, empresas e cidadãos anónimos a buscarem novas formas de promover bens e serviços, potenciando a proximidade entre marca e consumidor na era do consumidor-produtor. O projeto de investigação aqui desenvolvido inclui a análise de seis anúncios publicitários interativos, difundidos em diversos suportes, com o intuito de encontrar uma linguagem ou estratégia comum a todos eles, para melhor conhecer os formatos publicitários que agora se inauguram.This study fits within the marketing and advertising fields. Focusing on interactive advertising on new platforms, supported by the constant innovation experienced by visual media, we seek to discover how the existence of new media platforms encourages creative, citizens and enterprises to seek new ways to promote goods and services, fostering closeness between brands and consumers in the era of the consumer-producer. The research project developed here includes the analysis of six interactive advertises, broadcasted in various media, trying to find a common language or strategy to all of them, in order to know more about advertising formats now being inaugurated.application/pdfporopenAccessCOMUNICAÇÃOCOMMUNICATIONMARKETINGMARKETINGINTERATIVIDADEINTERACTIVITYINOVAÇÃOINNOVATIONPUBLICIDADEADVERTISINGCONSUMOCONSUMPTIONMESTRADO EM MARKETING E PUBLICIDADEmasterThesis201249090