Percorrer por autor "Martins, Pietra"

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    Entre o público e o privado : a comunicação estratégica no setor social de saúde um estudo de caso do Hospital da Prelada
    (2025) Martins, Pietra; Faculdade de Comunicação, Arquitetura, Artes e Tecnologias da Informação; Figueira, Alexandra; Fernandes, Manuel Luís Bogalheiro Rocha
    Este estudo analisa a comunicação no setor da saúde, com foco no Hospital da Prelada, uma instituição do setor social em Portugal. Baseado numa experiência de estágio no Gabinete de Marketing e Comunicação, o trabalho explora as estratégias de comunicação adotadas e compara as abordagens dos setores público, privado e social. O relatório destaca a evolução das práticas comunicacionais no hospital e a sua tentativa de posicionamento estratégico entre o setor social e o privado. São descritas atividades como a produção de conteúdos para redes sociais, newsletters, materiais audiovisuais e a organização de eventos. A análise sublinha os desafios enfrentados pela instituição ao equilibrar a prestação de serviços ao Serviço Nacional de Saúde e a crescente aposta no setor privado, evidenciando as especificidades da comunicação institucional no contexto hospitalar.