Estratégias de marketing para o enoturismo português

Abstract

O enoturismo, nas principais regiões vitivinícolas mundiais, é um produto turístico em franca expansão apresentando elevadas taxas de crescimento anual. A literatura existente sobre esta temática identifica as motivações e as razões do crescimento da procura numa actividade em os investimentos são elevados e na maioria dos casos totalmente privados. Portugal tem potencial no enoturismo, comparável à França e aos Estados Unidos da América, ainda está longe do patamar já alcançado pelas principais regiões vitivinícolas mundiais. Face às tendências actuais muito terá que ser feito em planeamento e organização da actividade de modo a construir uma oferta turística integrada compósita e sustentável. O presente artigo visa contribuir para o debate sobre as melhorias a introduzir no enoturismo em Portugal.Wine tourism in some of the world’s wine regions of the world is a bourgeoning type of tourism, boasting high yearly growth rates. Existing literature on wine tourism has been devoted mostly to identifying wine tourists’ motivations and the nature of business investments (usually of a private nature) in this growing tourism product. While Portugal possesses a very clear potential as a wine tourism destination nation on par with other destinations such as France and the United States, a great deal of work must be done before that can occur. Namely, effort must be put forth in regard to the planning and development of wine tourism in Portugal in order to ensure its economic integration, sustainability, and potential revenue. Therefore, the present article aims to contribute to discuss about improvements to the wine tourism in Portugal.