O impacto dos influencers no processo de decisão e compra no instagram

Ver registo simples
dc.contributor.authorReis, Filipa Lopes dos
dc.contributor.authorCleto, Beatriz
dc.contributor.institutionEscola de Ciências Económicas e das Organizações
dc.date.issued2020
dc.descriptionR-LEGO - Revista Lusófona de Economia e Gestão das Organizações
dc.description.abstractEste artigo tem como objetivo analisar o impacto dos Influencers no processo de decisão e compra no Instagram. E permite analisar como o processo de decisão e compra é afetado pelas redes socias e os seus utilizadores, que não se encontra abrangido na teoria clássica. Para tal, foram delineadas três hipóteses, sendo que este trabalho possibilitou a validação das mesmas. Aplicou-se um questionário na região de Grande Lisboa e Grande Porto, e por via online para todo o País, a um total de 154 inquiridos e uma entrevista com uma Influencer. O tratamento dos dados foi efetuado com recursos ao Microsoft Excel 2007. Verificou-se que, 58% dos inquiridos afirmam que as suas decisões de compra são influenciadas por Influencers, cerca de 57% dos inquiridos afirma que os produtos apresentados por Influencers no Instagram despertam o seu interesse e sentem desejo de os adquirir, o que permite a averiguação da suscetibilidade do consumidor ao Instagram.pt
dc.description.abstractThis article aims to analyze the impact of Influencers on the decision and purchase process on Instagram. And it allows to analyze how the decision and purchase process is affected by social networks and their users, which is not covered in classical theory. To this end, three hypotheses were outlined, and this work enabled their validation. A questionnaire was applied in the region of Greater Lisbon and Greater Porto, and online for the entire country, to a total of 154 respondents and an interview with an Influencer. Data processing was performed using Microsoft Excel 2007. It was found that 58% of respondents say that their purchasing decisions are influenced by Influencers, about 57% of respondents say that the products presented by Influencers on Instagram arouse their interest and feel the desire to purchase them, which allows the investigation of consumer susceptibility to Instagram. Keywords: Influencers, Instagram, decision and purchase process and consumer behavioren
dc.description.statusNon peer reviewed
dc.formatapplication/pdf
dc.identifier.citationReis , F L D & Cleto , B 2020 , ' O impacto dos influencers no processo de decisão e compra no instagram ' , Default journal .
dc.identifier.issn1646-3730
dc.language.isopor
dc.publisherEdições Universitárias Lusófonas
dc.relation.ispartofDefault journal
dc.rightsopenAccess
dc.subjectCOMPORTAMENTO DOS CONSUMIDORES
dc.subjectCOMPRAS
dc.subjectINSTAGRAM
dc.subjectCONSUMER BEHAVIOUR
dc.subjectPURCHASE
dc.titleO impacto dos influencers no processo de decisão e compra no instagrampt
dc.typearticle

Ficheiros

Principais
A mostrar 1 - 1 de 1
Miniatura indisponível
Nome:
7341-Texto do artigo-21249-1-10-20201203 paginas 51-82.pdf
Tamanho:
1.39 MB
Formato:
Adobe Portable Document Format
Descrição:
Ver/Abrir
Licença
A mostrar 1 - 1 de 1
Miniatura indisponível
Nome:
license.txt
Tamanho:
1.71 KB
Formato:
Item-specific license agreed upon to submission
Descrição:
Ver/Abrir

Coleções

R-LEGO - Revista Lusófona de Economia e Gestão das Organizações. nº 10 (2020)