A memória disputada: anonimato e outros dramas da visibilidade pública
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Data
2001
Autores
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Editora
Edições Universitárias Lusófona
Resumo
Neste artigo começamos por salientar que a
memória, ou mais precisamente uma estrutura
institucionalizada de memória, tem hoje um
valor estratégico e constitui um activo importante
tanto para os indivíduos como para as
organizações, tornando-se objecto de complexas
disputas estratégicas. Mostra mos então
que não existe institucionalização bem sucedida
sem que os edifícios de sentido que aspiram à
visibilidade social (pessoas e imagens públicas,
caricaturas, marcas, tecnologias, formatos televisivos,
projectos editoriais, ambições ou denegrições,
etc.) se acolham em estruturas institucionalizadas
de memória a que se encontram
associadas formas de cotação social – como
sejam, para falar apenas das mais inesperadas,
os júris residentes ou anónimos de espectadores
televisivos, os júris de festivais de publicidade,
os clubes de fãs ou as claques desportivas.
Sustentamos que é apenas nesse momento que
os edifícios de sentido vêem o seu valor reconhecido.
De outro modo, é a queda no inorgânico
que os espera, isto é, o anonimato social, político ou económico.
In this article we begin to stress that memory, more precisely an institutionalized structure of memory, has reached in our days a strategic value and constitutes an important asset both for individuals and organizations, having become the object of complex strategic disputes. We then show that there is no successful institutionalization process unless edifices of meaning that long for visibility (public ima ges, caricatures, brands, technologies, TV formats, editorial projects, ambitions, denigrations, etc.) are lodged in institutionalized structures of me mory that are associated with forms of social rating such as – and to mention only some unexpected ones – resident or anonymous juries of TV viewers, juries of advertising festivals, fan clubs or sports suppor ters. We argue that is only at this moment that edifices of meaning will see their value acknowledged. Other wise, a fall into the inorganic is awaiting them, a kind of social, political or economical anonymity.
In this article we begin to stress that memory, more precisely an institutionalized structure of memory, has reached in our days a strategic value and constitutes an important asset both for individuals and organizations, having become the object of complex strategic disputes. We then show that there is no successful institutionalization process unless edifices of meaning that long for visibility (public ima ges, caricatures, brands, technologies, TV formats, editorial projects, ambitions, denigrations, etc.) are lodged in institutionalized structures of me mory that are associated with forms of social rating such as – and to mention only some unexpected ones – resident or anonymous juries of TV viewers, juries of advertising festivals, fan clubs or sports suppor ters. We argue that is only at this moment that edifices of meaning will see their value acknowledged. Other wise, a fall into the inorganic is awaiting them, a kind of social, political or economical anonymity.
Descrição
Caleidoscópio : Revista de Comunicação e Cultura
Palavras-chave
COMUNICAÇÃO, IDENTIDADE, COMUNICAÇÃO ORGANIZACIONAL, SOCIOLOGIA DA COMUNICAÇÃO, COMMUNICATION, IDENTITY, ORGANIZATIONAL COMMUNICATION, SOCIOLOGY OF COMMUNICATION