Revista Lusófona de Educação n.º 57 (2022)
URI permanente para esta coleção:
Navegar
Percorrer Revista Lusófona de Educação n.º 57 (2022) por assunto "BRAND MANAGEMENT"
A mostrar 1 - 1 de 1
Resultados por página
Opções de ordenação
Item muSEAum: branding the sea museums of Portugal : research findings and perspectives of an innovation journey(Edições Universitárias Lusófonas, 2022) Torres,Nuno Cintra; Faculdade de Ciências Sociais, Educação e AdministraçãoÉ formidável a presença do mar nos museus, monumentos e sítios portugueses, um património multifacetado que proporciona experiências que transpõem história, exploração, indústria, comércio, modos de vida, tecnologias, arquitetura, artes populares e belas-artes. muSEAum focou em competências de gestão para a exploração competitiva das características, localização e acervo dos museus. O projeto de co-inovação com uma amostra de instituições museológicas temáticas do mar – não apenas museus marítimos ou marinhos – em todo o país abordou a definição, gestão e comunicação da marca museológica, os benefícios da marca coletiva Museu de Mar de Portugal, tecnologias de experiência do visitante, maior consciência nacional e internacional, espírito de pertença, novas parcerias de aprendizagem e turismo local. A pesquisa sobre públicos e práticas de gestão forneceu uma base sólida de avaliação. Embora algumas boas práticas se destaquem, a maioria das instituições sofre de insuficiente financiamento e de falta de autonomia administrativa. Os esforços de promoção são direcionados para os círculos locais, resultando numa visibilidade nacional e internacional residual, afetando sobretudo os museus fora dos circuitos turísticos. Marcas são incipientes ou inexistentes, sites são ineficientes ou inexistentes, atividades inconspícuas de SEO e marketing digital, ausência significativa de domínio próprio mantém muitos museus escondidos no turbilhão da internet. Palavras- chave: património marítimo; museu; Portugal; branding; museaum