A importância da marca na Indústria Portuguesa de Moldes
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2011
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Resumo
A recente criação de uma marca colectiva para promover o cluster de tooling português nos mercados internacionais, como meio de apropriação de valor evidencia a necessidade de compreender qual a importância da marca para as empresas portuguesas. Isto implica aferir qual o posicionamento que a marca está a assumir na mente dos clientes, assim como o seu grau de notoriedade e reconhecimento. O presente estudo pretende analisar a importância da marca segundo os vários stakeholders do cluster, nomeadamente empresas, instituições de ensino e investigação e desenvolvimento, fornecedores, associações e clientes. Sendo este estudo realizado numa fase precoce da implementação da marca «Engineering & Tooling from Portugal» verifica-se que esta é vista como um factor importante para a competitividade das empresas portuguesas, pese embora o nível de reconhecimento da marca seja ainda redutor. Este trabalho procura também sugerir orientações que permitam ao cluster maximizar o valor da marca, sendo proposto um reforço do plano de promoção e a focalização dos atributos-chave da marca.
The recent creation of a collective mark to promote Portuguese cluster tooling in the international markets as a means of value appropriation highlights the need to understand how important brand is for Portuguese companies. This involves assessing which direction the brand is taking in the minds of customers, as well as their degree of visibility and recognition. This study examines the importance of brand for the cluster stakeholders, including companies, education, research and development, institutions, suppliers, associations and customers. Since this investigation is at an early stage of implementation of the brand «Engineering & Tooling from Portugal», it appears that this is seen as an important factor in the competitiveness of Portuguese companies, although the level of brand recognition is still reducing. This work also seeks to provide guidance to enable the cluster to maximize brand value, and proposed a plan for strengthening the promotion and targeting of key brand attributes.
The recent creation of a collective mark to promote Portuguese cluster tooling in the international markets as a means of value appropriation highlights the need to understand how important brand is for Portuguese companies. This involves assessing which direction the brand is taking in the minds of customers, as well as their degree of visibility and recognition. This study examines the importance of brand for the cluster stakeholders, including companies, education, research and development, institutions, suppliers, associations and customers. Since this investigation is at an early stage of implementation of the brand «Engineering & Tooling from Portugal», it appears that this is seen as an important factor in the competitiveness of Portuguese companies, although the level of brand recognition is still reducing. This work also seeks to provide guidance to enable the cluster to maximize brand value, and proposed a plan for strengthening the promotion and targeting of key brand attributes.
Descrição
Orientação: Rui Estrela
Palavras-chave
COMUNICAÇÃO, MARCAS, INDÚSTRIA DE MOLDES, BRANDS, MOLDMAKING INDUSTRY, MESTRADO EM CIÊNCIAS DA COMUNICAÇÃO, MARKETING E PUBLICIDADE, COMMUNICATION, GESTÃO DE MARCAS, BRAND MANAGEMENT