Pentecostais e protestantes no mercado e na mídia do Brasil contemporâneo
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Data
2023
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Editora
Edições Universitárias Lusófonas
Resumo
Este artigo tem como propósito colocar em discussão a confluência do mercado com o campo religioso brasileiro, que a partir dos anos 90 tem se tornado mais gritante; bem como a influência do capitalismo tardio brasileiro na organização eclesiástica, na teologia e na espiritualidade dos evangélicos e pentecostais. Tentando também organizar e classificar as diversas denominações que se colocam sob a égide do mercado. O modo como o comportamento de consumo vai se apoderando das relações das pessoas dentro dessas instituições e de sua própria relação com o sagrado. E como subproduto dessa feição mercadológica adotada por segmentos majoritários do Protestantismo brasileiro, quais são as principais estratégias de marketing, de comunicação social e de estruturação organizacional são implementadas, com o objetivo de conquistar e fidelizar novos adeptos (consumidores).
Descrição
Ad Aeternum
Palavras-chave
RELIGIÃO, CRISTIANISMO, PROTESTANTISMO, EVANGELICALISMO, PENTECOSTALISMO, CAPITALISMO, COMPORTAMENTO DOS CONSUMIDORES, MARKETING, MEIOS DE COMUNICAÇÃO SOCIAL, ESTUDOS DE CASO, RELIGION, CASE STUDIES, MEDIA, EVANGELICALISM, PENTECOSTALISM, CHRISTIANISM, CAPITALISM, CONSUMER BEHAVIOUR, BRASIL, BRAZIL