Pentecostais e protestantes no mercado e na mídia do Brasil contemporâneo
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Data
2023
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Editora
Edições Universitárias Lusófonas
Resumo
Este artigo tem como propósito colocar em discussão a confluência do mercado com o campo religioso brasileiro, que a partir dos anos 90 tem se tornado mais gritante; bem como a influência do capitalismo tardio brasileiro na organização eclesiástica, na teologia e na espiritualidade dos evangélicos e pentecostais. Tentando também organizar e classificar as diversas denominações que se colocam sob a égide do mercado. O modo como o comportamento de consumo vai se apoderando das relações das pessoas dentro dessas instituições e de sua própria relação com o sagrado. E como subproduto dessa feição mercadológica adotada por segmentos majoritários do Protestantismo brasileiro, quais são as principais estratégias de marketing, de comunicação social e de estruturação organizacional são implementadas, com o objetivo de conquistar e fidelizar novos adeptos (consumidores).
The purpose of this article is to discussthe confluence of the market with the Brazilian religious field, which from the 1990s onwards has become more blatant; as well as the influence of late Brazilian capitalism on ecclesiastical organization, theology and spirituality of evangelicals and Pentecostals. Also trying to organize and classify the various denominations that are placed under the aegis of the market. The way consumer behavior takes over people's relationships within these institutions and their own relationship with the sacred. And asa by-product of this marketing feature adopted by the majority segments of Brazilian Protestantism, what are the main marketing, social communication and organizational structuring strategies are implemented, with the objective of conquering and retainingnew followers (consumers).Key words:Sociology of Religion, Late Capitalism, Pentecostalism, Media, NRM.
The purpose of this article is to discussthe confluence of the market with the Brazilian religious field, which from the 1990s onwards has become more blatant; as well as the influence of late Brazilian capitalism on ecclesiastical organization, theology and spirituality of evangelicals and Pentecostals. Also trying to organize and classify the various denominations that are placed under the aegis of the market. The way consumer behavior takes over people's relationships within these institutions and their own relationship with the sacred. And asa by-product of this marketing feature adopted by the majority segments of Brazilian Protestantism, what are the main marketing, social communication and organizational structuring strategies are implemented, with the objective of conquering and retainingnew followers (consumers).Key words:Sociology of Religion, Late Capitalism, Pentecostalism, Media, NRM.
Descrição
Ad Aeternum
Palavras-chave
RELIGIÃO, CRISTIANISMO, PROTESTANTISMO, EVANGELICALISMO, PENTECOSTALISMO, CAPITALISMO, COMPORTAMENTO DOS CONSUMIDORES, MARKETING, MEIOS DE COMUNICAÇÃO SOCIAL, ESTUDOS DE CASO, BRASIL, RELIGION, CASE STUDIES, MEDIA, EVANGELICALISM, PENTECOSTALISM, CHRISTIANISM, CAPITALISM, CONSUMER BEHAVIOUR, BRAZIL
Citação
Azevedo, S M D A 2023, 'Pentecostais e protestantes no mercado e na mídia do Brasil contemporâneo', Ad Aeternum: Revista de Teologia, vol. 1, no. 6, pp. 24-72. https://doi.org/10.60543/aa.v1i6.9001