Os new media como instrumento de comunicação política : estudo do caso das eleições legislativas em 2011 na península ibérica
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Data
2013
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Editora
CIGEST
Resumo
O objetivo geral desta investigação consiste em analisar a comunicação de marketing
institucional nos new media dos dois principais partidos que se candidataram às eleições
legislativas em Portugal e em Espanha, tendo as primeiras decorrido em Maio/Junho de 2011 e
as segundas em Novembro de 2011. Os partidos investigados foram o Partido Socialista (PS) e
o Partido Social Democrata (PSD) em Portugal e o Partido Socialista Obrero Espanhol (PSOE) e o
Partido Popular (PP) em Espanha. Para efeitos da presente investigação o termo new media foi
definido como o conjunto dos canais de comunicação digital, abarcando ferramentas da Web
2.0. (Barbosa & Motta, 2011).
A metodologia de investigação utilizada consistiu na análise temática de conteúdo, sendo o
corpus constituído pela comunicação institucional constante nos diferentes new media dos
quatro partidos referidos.
Os resultados indicam que o esforço de marketing total desenvolvido pelos partidos-alvo do
estudo é muito idêntico, embora cada um dos quatro partidos tenha recorrido a diferentes tipos
de new media ao seu dispor e os utilizados com intensidade distinta.
Descrição
Palavras-chave
MARKETING POLÍTICO, POLITICAL MARKETING, COMUNICAÇÃO POLÍTICA, POLITICAL COMMUNICATION, NOVOS MEDIA, NEW MEDIA, CAMPANHAS ELEITORAIS, ELECTION CAMPAIGNS