A influência do facebook na decisão de voto: um estudo de caso da eleição presidencial brasileira de 2018

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dc.contributor.advisorVarela, Miguel Nuno Vieira de Carvalho Abreu, orient.
dc.contributor.authorNeto, José Leandro Miguel
dc.date.accessioned2021-07-15T18:57:42Z
dc.date.available2021-07-15T18:57:42Z
dc.date.issued2020
dc.descriptionOrientação: Miguel Nuno Vieira de Carvalho d´Abreu Varelapt
dc.description.abstractAs redes sociais têm desempenhado, progressivamente, um papel crucial enquanto canais de comunicação de diversas instituições e agentes, dentre eles, os candidatos políticos. Dentro do cenário de Marketing Político, o Facebook se apresenta como uma alternativa amplamente utilizada em campanhas eleitorais, de forma a atrair, auxiliar e influenciar eleitores ao redor do mundo. Embora haja concordância generalizada de que a rede social desempenhe um papel de relevância nos períodos eleitorais, o real impacto deste canal de comunicação na decisão de voto permanece discutível dentro da literatura, possivelmente por sua dificuldade de mensuração. Assim, o presente estudo se propôs a investigar a influência que o Facebook tem na decisão de voto dos eleitores, através de um estudo de caso sobre a eleição presidencial brasileira de 2018. Para que se conseguisse responder às questões de investigação, a metodologia utilizada consistiu em pesquisa quantitativa, através de um inquérito por questionário e respectiva análise das respostas. O tratamento dos dados recolhidos foi realizado utilizando como recurso o Excel, compatível com versão Windows 10. A amostra reúne 206 respondentes, tendo a sua quase totalidade conta de utilizador no Facebook. A presente investigação concluiu que, socialmente, os eleitores confirmam a influência que o Facebook desempenha sobre a decisão de voto. Contudo, no âmbito pessoal, a maior parcela dos inquiridos tende a afirmar que a rede social não desempenha influência sobre sua decisão de voto. Ademais, percebe-se que o Facebook aparenta perder força frente a outros canais de comunicação, como demais redes sociais e sites oficiais dos candidatos, pois parte majoritária dos inquiridos afirma não considerar utilizar a rede social como fonte de informação que ajude a decisão de voto em eleições futurapt
dc.description.abstractSocial networks have, progressively, played a crucial role as communication channels for various institutions and agents, including political candidates. Within the Political Marketing scenario, Facebook is presented as an alternative widely used in election campaigns, in order to attract, assist and influence voters all around the world. Although it is widely agreed that the social network plays a relevant role in electoral periods, the real impact of this communication channel on the voting decision remains debatable within the literature, probably due to the difficulty in measuring it. Thus, this study aimed to investigate the influence that Facebook has on voters' voting decision, through a case study on the 2018 Brazilian presidential election. In order to be able to answer the investigation questions, the methodology used consisted of quantitative research, through a questionnaire survey and respective analysis of responses. The collected data was analyzed using Excel, compatible with Windows 10 version, as a resource. The sample includes 206 respondents, almost all of whom have a Facebook user account. The present investigation concluded that, socially, voters confirm the influence that Facebook has on the voting decision. However, in the personal sphere, most respondents tend to affirm that the social network has no influence on their voting decision. In addition, it is clear that Facebook seems to lose strength in relation to other communication channels, such as other social networks and official candidates’ websites, as the majority of respondents say they do not consider using the social network as a source of information to help the voting decision in future elections.en
dc.formatapplication/pdf
dc.identifier.tid202738574pt
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10437/12078
dc.language.isoporpt
dc.rightsopenAccess
dc.subjectMESTRADO EM CIÊNCIAS DA COMUNICAÇÃO, MARKETING E PUBLICIDADEpt
dc.subjectCOMUNICAÇÃOpt
dc.subjectMARKETINGpt
dc.subjectMARKETING POLITICOpt
dc.subjectREDES SOCIAISpt
dc.subjectFACEBOOKpt
dc.subjectELEIÇÕES PRESIDENCIAISpt
dc.subjectESTUDOS DE CASOpt
dc.subjectCOMMUNICATIONen
dc.subjectMARKETINGen
dc.subjectPOLITICAL MARKETINGen
dc.subjectSOCIAL NETWORKSen
dc.subjectFACEBOOKen
dc.subjectPRESIDENTIAL ELECTIONSen
dc.subjectCASE STUDIESen
dc.subjectBRASILpt
dc.subjectBRAZILen
dc.titleA influência do facebook na decisão de voto: um estudo de caso da eleição presidencial brasileira de 2018pt
dc.typemasterThesispt

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