O meio outdoor em Portugal : denominação e inovação dos suportes da publicidade exterior
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Data
2018
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Resumo
Esta dissertação surgiu da necessidade de criar uma nomenclatura própria e específica
para os suportes de publicidade exterior em Portugal, uma vez que os suportes de
publicidade exterior usualmente designados como “Outdoor” e/ou “MUPI”
apresentam nos dias de hoje uma diversidade muito maior no que diz respeito a
diferentes dimensões bem como a possibilidade de introdução de diferentes tipos de
criatividade e de inovação.
A Publicidade Exterior tem vindo a ser considerada como o meio publicitário mais
antigo e que evoluiu em conjunto com a humanidade. É facilmente percetível que na
atualidade a publicidade exterior seja palco da introdução de inovações constantes
resultantes da introdução de novas tecnologias nos suportes publicitários deste meio.
É neste contexto que o mercado tem vindo a acolher os denominados “LEDS”, écrans
que permitem a passagem de vídeo e que apresentam a publicidade no exterior com
características cada vez mais interativas.
Esta dissertação tem como objetivo investigar a diversidade de suportes, elencandoos
e sugerindo uma nomenclatura adequada que possa ser proposta e utilizada pelos
operadores de publicidade exterior que atuam no mercado português. Como resultado
final, dos estudos efetuados (entrevistas e questionários) obteve-se uma denominação
para os diferentes suportes de publicidade exterior que tem a aprovação dos
profissionais do setor e da Associação Portuguesa das Empresas da Publicidade
Exterior (APEPE).
This dissertation results from the need to create a specific nomenclature for Outdoor advertising in Portugal, since the outdoor advertising media usually designated as "Outdoor" and / or "MUPI" presents a larger diversity today regarding different dimensions as well as the possibility of introducing different types of creativity and innovation. Outdoor Advertising has been considered as the oldest advertising medium and has evolved in conjunction with humanity. In the present, the outdoor advertising is being object of the introduction of constant innovations at the level of new technologies in the Out-of-home advertising. It is in this context that the market has welcomed the so-called "LEDS", screens that allow the passage of video and that present outdoor advertising with increasingly interactive features. This dissertation aims to investigate the diversity of media, listing them and suggesting an appropriate nomenclature that can be proposed and used by the outdoor advertising operators that operate in the Portuguese market. As a final result, the studies carried out (interviews and questionnaires) obtained a denomination for the different external advertising media that have the approval of the professionals of the sector and of the Portuguese Association APEPE.
This dissertation results from the need to create a specific nomenclature for Outdoor advertising in Portugal, since the outdoor advertising media usually designated as "Outdoor" and / or "MUPI" presents a larger diversity today regarding different dimensions as well as the possibility of introducing different types of creativity and innovation. Outdoor Advertising has been considered as the oldest advertising medium and has evolved in conjunction with humanity. In the present, the outdoor advertising is being object of the introduction of constant innovations at the level of new technologies in the Out-of-home advertising. It is in this context that the market has welcomed the so-called "LEDS", screens that allow the passage of video and that present outdoor advertising with increasingly interactive features. This dissertation aims to investigate the diversity of media, listing them and suggesting an appropriate nomenclature that can be proposed and used by the outdoor advertising operators that operate in the Portuguese market. As a final result, the studies carried out (interviews and questionnaires) obtained a denomination for the different external advertising media that have the approval of the professionals of the sector and of the Portuguese Association APEPE.
Descrição
Orientação: Paula Bela Rosa Luís Lopes
Palavras-chave
MESTRADO EM CIÊNCIAS DA COMUNICAÇÃO, MARKETING E PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO, MARKETING, PUBLICIDADE EXTERIOR, INOVAÇÃO, COMMUNICATION, MARKETING, OUTDOOR ADVERTISING, INNOVATION