As marcas e o valor da imagem. A dimensão simbólico das actividades económicas
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Data
2002
Autores
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Editora
Edições Universitárias Lusófona
Resumo
O fenómeno marcas de comércio tem
conhecido uma expressiva investigação nos
últimos 20 anos, em consequência do crescimento da paisagem de marcas no universo
económico. Na verdade, estamos hoje perante
mercados sobrepovoados de sinais de distinção
que procuram, a todo o custo, atingir a memória
dos consumidores. Neste contexto, as marcas
têm constituído fontes de valor acrescentado
para as empresas e seus clientes, promovendo a
diferenciação e apelo ao consumo. E um dos
pilares desse capital-marca assenta na imagem
positiva, ou percepção favorável que conseguem estimular na mente dos públicos-alvo.
O presente artigo discute, precisamente, os
conceitos marca, valor e imagem, procurando
reflectir sobre a forma como a percepção das
marcas se pode traduzir em valor simbólico e
económico para as empresas.
The scientific research on the phenomen trademarks has been growing in the last twenty years. Perhaps, because the brand’s landscape has also been growing in the economic market place. In consequence, the number of economic distinctive signs has increased, as a way of reaching the memory of consumers. Brands are, therefore, a source of value to companies and clients. One of the origins of this brand equity is the positive image, or favourable perception, it stimulates on its targets minds. The present article joins the concepts of brand, value and image, trying to reflect the way brand perception may be a symbolic and economic value to companies.
The scientific research on the phenomen trademarks has been growing in the last twenty years. Perhaps, because the brand’s landscape has also been growing in the economic market place. In consequence, the number of economic distinctive signs has increased, as a way of reaching the memory of consumers. Brands are, therefore, a source of value to companies and clients. One of the origins of this brand equity is the positive image, or favourable perception, it stimulates on its targets minds. The present article joins the concepts of brand, value and image, trying to reflect the way brand perception may be a symbolic and economic value to companies.
Descrição
Caleidoscópio : Revista de Comunicação e Cultura
Palavras-chave
COMUNICAÇÃO, IDENTIDADE, MARCAS COMERCIAIS, COMUNICAÇÃO ORGANIZACIONAL, COMMUNICATION, IDENTITY, TRADEMARKS, ORGANIZATIONAL COMMUNICATION