Vender empoderamento, compartimentar sexo : um estudo sobre o impacto das construções de empoderamento feminino, em publicidade, nas mulheres portuguesas
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Data
2020
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Resumo
No decorrer desta investigação pretende-se entender o que é que as mulheres portuguesas entendem por empoderamento, particularmente o sexual, e comparar com algumas construções de empoderamento presentes nos discursos publicitários das revistas femininas portuguesas, bem como aferir se essas construções contribuem, de fato, para uma imagem feminina sexualmente empoderada. Para o efeito, aplicou-se um inquérito por questionário, analisando de forma qualitativa. Os resultados obtidos indicam que as construções de empoderamento descritas por Rosalind Gill (2008) e Naomi Wolf (1991), para a nossa amostra, não servem o propósito de representar e incentivar o seu poder sexual feminino mas sim o da “mulher ideal”.
The present research aims to understand what do Portuguese women perceive as empowerment, especially sexual, and compare it to a few empowerment constructions found in Portuguese women’s magazines advertising, as well as unravel if those constructions contribute for a sexual empowerment of the female image. To this end, we applied a questionnaire survey which we analyzed in a qualitative manner. Our results indicate that the empowerment constructions described by Rosalind Gill (2008) and Naomi Wolf (1991), according to our respondents, do not represent nor encourage their own sexual power but does sexually empower an “ideal woman”.
The present research aims to understand what do Portuguese women perceive as empowerment, especially sexual, and compare it to a few empowerment constructions found in Portuguese women’s magazines advertising, as well as unravel if those constructions contribute for a sexual empowerment of the female image. To this end, we applied a questionnaire survey which we analyzed in a qualitative manner. Our results indicate that the empowerment constructions described by Rosalind Gill (2008) and Naomi Wolf (1991), according to our respondents, do not represent nor encourage their own sexual power but does sexually empower an “ideal woman”.
Descrição
Orientação: Cristina Alexandra Figueiredo Santos ; co-orientação: Daniel dos Santos
Cardoso
Palavras-chave
MESTRADO EM CIÊNCIAS DA COMUNICAÇÃO, MARKETING E PUBLICIDADE, PUBLICIDADE, EMPODERAMENTO, FEMINISMO, SEXUALIDADE, REVISTAS, ADVERTISING, EMPOWERMENT, FEMINISM, SEXUALITY, MAGAZINES