Mestrado em Comunicação, Redes e Tecnologias

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http://hdl.handle.net/10437/9443

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Percorrer Mestrado em Comunicação, Redes e Tecnologias por autor "Araújo, Inês Rafaela Lopes"

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    Aproximação ao Pinterest e ao Instagram como fatores de influência de consumo para os jovens adultos
    (2023) Araújo, Inês Rafaela Lopes; Lamas, Marco, orient.
    As redes sociais ocupam hoje uma centralidade sem precedentes nas sociedades desenvolvidas. A par disso, são um dos maiores elos de ligação, de inspiração e de comunicação entre os seus utilizadores, especialmente no mundo da moda. Tendo isto em conta, este estudo visa investigar as redes sociais, Instagram e Pinterest, como fatores de influência de consumo para os jovens adultos. O objetivo deste estudo é, portanto, entender se estas redes sociais, através dos seus formatos e conteúdos, conseguemlevar os utilizadores a definir os seus conceitos de moda e a comprar determinados produtos. A investigação foi realizada com base em duas sessões de focus group e na análise de conteúdo das redes sociais, Instagram e Pinterest, de duas marcas de moda. Os resultados obtidos sugerem que os utilizadores destas redes sociais são inevitavelmente influenciados pelos amigos, família, influencers e celebridades e que por isso acabam por ser aliciados a comprar aquilo que lhes é sugerido por estes. Ainda assim concluem que a decisão final de compra pode estar dependente de outras variáveis e que por isso esta acaba por ser pessoal. Em suma, podemos afirmar que o Instagram e o Pinterest são uma fonte de inspiração e influência no mundo da moda e que inevitavelmente levam as pessoas a comprar. Palavras chave: Marketing digital, Instagram, Pinterest, moda e consumo