Mestrado em Gestão de Empresas

URI permanente para esta coleção:

http://hdl.handle.net/10437/11052

Navegar

Percorrer Mestrado em Gestão de Empresas por assunto "ADVERTISING COMMUNICATION"

A mostrar 1 - 1 de 1
  • Item
    Micronegócio e empreendedorismo Português : performance de comunicação e resultado
    (2024) Silva, Lúcia Santos Gomes da; Escola de Ciências Económicas e das Organizações; Reis, Felipa Cristina Henriques Rodrigues Lopes dos
    Esta dissertação tem como objetivo geral contribuir para o conhecimento sobre micronegócios de empreendedores de modificação corporal em Portugal, avaliando as suas plataformas em linha como o Instagram, onde muitos profissionais de tatuagem aplicam um funil de vendas. A metodologia adotada foi mista, de método qualitativo, neste caso, relativos à comunicação do profissional, e quantitativa, em que dados numéricos sobre a performance financeira e de postagens, e a apreciação da frequência de dados demográficos. O método qualitativo foi utilizado de forma a compreender os dados apurados, por exemplo, após verificar quais as palavras com maior pontuação positiva e negativa, observou-se quais são, e o seu contexto na cultura da tatuagem. A população inquirida foram 480 profissionais, dos quais 101 acederam ao inquérito e relativamente aos dados de comunicação obtidos no Instagram, 213 perfis profissionais e 5205 postagens foram analisadas. As hipóteses de estudo comprovam que, a quantidade de seguidores do profissional é significante para o seu engagement, que a comunicação é, igualmente, significante para o engagement, e por fim, relativo ao estudo adicional, a profissionalização do tatuador correlaciona-se com o fluxo de caixa livre apurado anual, significando que quanto maior o nível de educação formal, desenvolvimento profissional e anos de experiência, maior o valor apurado anualmente. Palavras-chave: Tatuagem, Comunicação, Mediatização, Micronegócios, Empreendedorismo, Redes Sociais, Profissionalização