A comunicação digital na moda de alta-costura e o papel dos embaixadores : o caso Christian Dior

Abstract

O luxo, a vontade de alcançar e exibir tal patamar (através de logótipos das marcas), é almejado por quase todos e exclusivo das minorias. Neste trabalho abordamos a forma como a marca de luxo Christian Dior se conseguiu implementar e progredir no mercado mundial, sendo o seu atual proprietário a terceira maior fortuna do mundo. Através da análise da sua página de Instagram e de um inquérito procuramos evidências em como a marca pretende continuar a evoluir. Para tal tem de ultrapassar obstáculos como a procura de novos públicos e a sustentabilidade. Socorrendo-se de embaixadores famosos e de outras estratégias de marketing, certo é que a marca tem uma imagem consolidada e com margem para progressão. A moda está na moda.

Luxury, the desire to reach and display such a level (through brand logos), is desired by almost everyone and exclusive to minorities. In this project we discuss how the luxury brand Christian Dior managed to establish itself and progress in the global market, with its current owner having the third largest fortune in the world. Through the analysis of its Instagram page and a questionnaire, we sought evidence on how the brand intends to continue evolving. To do so, obstacles such as the demand of new audiences and sustainability must be overcome. Using famous ambassadors and other marketing strategies, it is certain that the brand has a consolidated image with room for improvement. Fashion is in.