A importância e valor da marca no turismo de Mbanza Kongo
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Data
2020
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Resumo
Os estudos em torno da marca e do seu valor são cada vez mais
relevantes no âmbito da investigação científica. Os mesmos partem do pressuposto de que a marca assume um papel cada vez mais relevante no relacionamento entre as organizações, instituições e os seus públicos.
Actualmente, devido a grande oferta de destinos turísticos, as
marcas representam mais do que as organizações, representam as regiões, as cidades e países, ou seja, as marcas territoriais. Deste modo, as marcas turísticas ou marcas lugares surgem da necessidade de se valorizar os
sítios através das suas características únicas, impulsionando a visita de turistas e a sustentabilidade do destino.
A cidade de Mbanza Kongo, património da humanidade desde o
ano de 2017, é um típico destino turístico, que se destaca da concorrência através da sua herança ao nível histórico e cultural.
Este trabalho visa dar uma contribuição para o desenvolvimento
do turismo da cidade de Mbanza Kongo.
O estudo a ser desenvolvido terá duas vertentes, a exploratório/descritivo e conclusiva, com ênfase na análise do tipo qualitativo.
Pretende-se que os resultados alcançados nesta pesquisa permitam que se faça uma reflexão profunda sobre os aspectos que precisam ser revistos, de forma a colocar Mbanza Kongo como um destino turístico de excelência, uma vez que este destino ainda não tem uma Marca própria que o posicione no mercado como seria desejável.
Studies around brand and its value have been increasingly relevant in the context of scientific research. They assume that the brand assumes an increasingly relevant role in the relationship between organizations, institutions and their audiences. Today, because of the wide range of tourist destinations, brands represent more than organizations, they represent regions, cities and countries, e.g. territorial brands. Thus, tourist brands or local brands arise from the need to value the sites through their unique characteristics, boosting tourist visits and the sustainability of the destination. The city of Mbanza Kongo, a World Heritage Site since 2017, is a typical tourist destination that stands out from the competition through its historical and cultural heritage. This work aims to contribute to the tourism development of Mbanza Kongo city. The study to be developed will have two aspects, exploratory/descriptive and conclusive, with emphasis on qualitative analysis. It is intended that the results achieved in this research allow a deep reflection on the aspects that need to be reviewed, in order to paste Mbanza Kongo as a tourist destination of excellence.
Studies around brand and its value have been increasingly relevant in the context of scientific research. They assume that the brand assumes an increasingly relevant role in the relationship between organizations, institutions and their audiences. Today, because of the wide range of tourist destinations, brands represent more than organizations, they represent regions, cities and countries, e.g. territorial brands. Thus, tourist brands or local brands arise from the need to value the sites through their unique characteristics, boosting tourist visits and the sustainability of the destination. The city of Mbanza Kongo, a World Heritage Site since 2017, is a typical tourist destination that stands out from the competition through its historical and cultural heritage. This work aims to contribute to the tourism development of Mbanza Kongo city. The study to be developed will have two aspects, exploratory/descriptive and conclusive, with emphasis on qualitative analysis. It is intended that the results achieved in this research allow a deep reflection on the aspects that need to be reviewed, in order to paste Mbanza Kongo as a tourist destination of excellence.
Descrição
Orientação: Eduardo Manuel Machado de Moraes Sarmento Ferreira
Palavras-chave
MESTRADO EM CIÊNCIAS DA COMUNICAÇÃO, MARKETING E PUBLICIDADE, MARKETING, IMAGEM DE MARCA, TURISMO, ANGOLA, MBANZA KONGO, MARKETING, BRAND IMAGE, TOURISM, ANGOLA, MBANZA KONGO