A importância e valor da marca no turismo de Mbanza Kongo

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dc.contributor.advisorSarmento, Eduardo Morais, orient.
dc.contributor.authorPascoal, José Filomeno Luís
dc.date.accessioned2021-04-13T11:38:49Z
dc.date.available2021-04-13T11:38:49Z
dc.date.issued2020
dc.descriptionOrientação: Eduardo Manuel Machado de Moraes Sarmento Ferreirapt
dc.description.abstractOs estudos em torno da marca e do seu valor são cada vez mais relevantes no âmbito da investigação científica. Os mesmos partem do pressuposto de que a marca assume um papel cada vez mais relevante no relacionamento entre as organizações, instituições e os seus públicos. Actualmente, devido a grande oferta de destinos turísticos, as marcas representam mais do que as organizações, representam as regiões, as cidades e países, ou seja, as marcas territoriais. Deste modo, as marcas turísticas ou marcas lugares surgem da necessidade de se valorizar os sítios através das suas características únicas, impulsionando a visita de turistas e a sustentabilidade do destino. A cidade de Mbanza Kongo, património da humanidade desde o ano de 2017, é um típico destino turístico, que se destaca da concorrência através da sua herança ao nível histórico e cultural. Este trabalho visa dar uma contribuição para o desenvolvimento do turismo da cidade de Mbanza Kongo. O estudo a ser desenvolvido terá duas vertentes, a exploratório/descritivo e conclusiva, com ênfase na análise do tipo qualitativo. Pretende-se que os resultados alcançados nesta pesquisa permitam que se faça uma reflexão profunda sobre os aspectos que precisam ser revistos, de forma a colocar Mbanza Kongo como um destino turístico de excelência, uma vez que este destino ainda não tem uma Marca própria que o posicione no mercado como seria desejável.pt
dc.description.abstractStudies around brand and its value have been increasingly relevant in the context of scientific research. They assume that the brand assumes an increasingly relevant role in the relationship between organizations, institutions and their audiences. Today, because of the wide range of tourist destinations, brands represent more than organizations, they represent regions, cities and countries, e.g. territorial brands. Thus, tourist brands or local brands arise from the need to value the sites through their unique characteristics, boosting tourist visits and the sustainability of the destination. The city of Mbanza Kongo, a World Heritage Site since 2017, is a typical tourist destination that stands out from the competition through its historical and cultural heritage. This work aims to contribute to the tourism development of Mbanza Kongo city. The study to be developed will have two aspects, exploratory/descriptive and conclusive, with emphasis on qualitative analysis. It is intended that the results achieved in this research allow a deep reflection on the aspects that need to be reviewed, in order to paste Mbanza Kongo as a tourist destination of excellence.en
dc.formatapplication/pdf
dc.identifier.tid202634663pt
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10437/11822
dc.language.isoporpt
dc.rightsopenAccess
dc.subjectMESTRADO EM CIÊNCIAS DA COMUNICAÇÃO, MARKETING E PUBLICIDADEpt
dc.subjectMARKETINGpt
dc.subjectIMAGEM DE MARCApt
dc.subjectTURISMOpt
dc.subjectANGOLApt
dc.subjectMBANZA KONGOpt
dc.subjectMARKETINGen
dc.subjectBRAND IMAGEen
dc.subjectTOURISMen
dc.subjectANGOLAen
dc.subjectMBANZA KONGOen
dc.titleA importância e valor da marca no turismo de Mbanza Kongopt
dc.typemasterThesispt

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