Sobre o poder da imagem nas organizações
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Data
2002
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Editora
Edições Universitárias Lusófona
Resumo
Nas sociedades de informação, a imagem é
objecto de interesse e investimento progressiva -
mente maiores no planeamento e desenvolvimento estratégico das Organizações, devido
ao poder que possui de interferir no comportamento dos consumidores. O poder da imagem
“produz” a legitimação do poder da Organização
orientando, pelo simbólico/imaginário, o
comportamento dos consumidores. A correlação
entre o poder que tem a imagem de representar,
para os consumidores, o poder de resposta da
Organização às necessidades, desejos e
vontades, permite, por sua vez, entender a forte
relação entre imagem e estratégias da
Organização. Assim, o investimento em imagem
equivale e representa um investimento em
poder.
In the societies of information, the image has become, more and more, an object of a progressive and growing interest and investment in the planning and in the strategical development of the Organizations, due to the power it has to interfere in the behaviour of the consumers. The power of the image “produces” the legitimation of the power of the Organization, guiding, through the symbolic/imaginary, the behaviour of the consumers. The correlation between the power that the image has to represent to the consumers the power of the answer of the Organization to their needs, desires and wishes, allows us, on the other hand, to understand the strong relation between the image and the strategies of the Organization. Therefore, the investment in image represents and it is equivalent to an investment in power itself.
In the societies of information, the image has become, more and more, an object of a progressive and growing interest and investment in the planning and in the strategical development of the Organizations, due to the power it has to interfere in the behaviour of the consumers. The power of the image “produces” the legitimation of the power of the Organization, guiding, through the symbolic/imaginary, the behaviour of the consumers. The correlation between the power that the image has to represent to the consumers the power of the answer of the Organization to their needs, desires and wishes, allows us, on the other hand, to understand the strong relation between the image and the strategies of the Organization. Therefore, the investment in image represents and it is equivalent to an investment in power itself.
Descrição
Caleidoscópio : Revista de Comunicação e Cultura
Palavras-chave
COMUNICAÇÃO, SOCIOLOGIA ORGANIZACIONAL, COMUNICAÇÃO ORGANIZACIONAL, MUDANÇA ORGANIZACIONAL, COMMUNICATION, SOCIOLOGY OF ORGANIZATIONS, ORGANIZATIONAL CHANGE, ORGANIZATIONAL COMMUNICATION