Sobre o poder da imagem nas organizações

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dc.contributor.authorMartins, Margarida Ayres
dc.contributor.institutionEscola de Comunicação, Arquitetura, Artes e Tecnologias da Informação
dc.date.issued2002
dc.descriptionCaleidoscópio : Revista de Comunicação e Cultura
dc.description.abstractNas sociedades de informação, a imagem é objecto de interesse e investimento progressiva - mente maiores no planeamento e desenvolvimento estratégico das Organizações, devido ao poder que possui de interferir no comportamento dos consumidores. O poder da imagem “produz” a legitimação do poder da Organização orientando, pelo simbólico/imaginário, o comportamento dos consumidores. A correlação entre o poder que tem a imagem de representar, para os consumidores, o poder de resposta da Organização às necessidades, desejos e vontades, permite, por sua vez, entender a forte relação entre imagem e estratégias da Organização. Assim, o investimento em imagem equivale e representa um investimento em poder.pt
dc.description.abstractIn the societies of information, the image has become, more and more, an object of a progressive and growing interest and investment in the planning and in the strategical development of the Organizations, due to the power it has to interfere in the behaviour of the consumers. The power of the image “produces” the legitimation of the power of the Organization, guiding, through the symbolic/imaginary, the behaviour of the consumers. The correlation between the power that the image has to represent to the consumers the power of the answer of the Organization to their needs, desires and wishes, allows us, on the other hand, to understand the strong relation between the image and the strategies of the Organization. Therefore, the investment in image represents and it is equivalent to an investment in power itself.en
dc.formatapplication/pdf
dc.identifier.citationMartins , M A 2002 , ' Sobre o poder da imagem nas organizações ' , Caleidoscópio : Revista de Comunicação e Cultura .
dc.identifier.issn1645-2585
dc.language.isopor
dc.peerreviewedno
dc.publisherEdições Universitárias Lusófonas
dc.relation.ispartofCaleidoscópio : Revista de Comunicação e Cultura
dc.rightsopenAccess
dc.subjectCOMUNICAÇÃO
dc.subjectSOCIOLOGIA ORGANIZACIONAL
dc.subjectCOMUNICAÇÃO ORGANIZACIONAL
dc.subjectMUDANÇA ORGANIZACIONAL
dc.subjectCOMMUNICATION
dc.subjectSOCIOLOGY OF ORGANIZATIONS
dc.subjectORGANIZATIONAL CHANGE
dc.subjectORGANIZATIONAL COMMUNICATION
dc.titleSobre o poder da imagem nas organizaçõespt
dc.typearticle

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Caleidoscópio : Revista de Comunicação e Cultura nº 03 (2002)