Publicidade e arte urbana : a difusão da imagem num contexto de redes

Abstract

O presente projeto contribui para a expansão do conhecimento da arte urbana numa área de atual foco de estudos científicos, cruzando marketing das marcas e redes sociais. Contudo, as potencialidades comunicativas da arte urbana não têm sido alvo de estudo apurado no que toca à sua relação com as marcas, através da encomenda e rentabilização online - fator inovador desta investigação. Monitorizam-se as iterações da imagem da intervenção mural desde o analógico à sua expressão digital, na transversalidade da imagem e no processo de interação dos intervenientes, dos contextos iniciais, à produção, disseminação e receção - apresentando o modelo de interação. O público tem cada vez maior consciência das estratégias das marcas, motivando-as a procurar alternativas que as tornem mais memoráveis e humanizadas. Aproximam-se assim do público, que as difunde digitalmente voluntariamente, assumindo-se coprodutor. Adota-se o paradigma indutivo, a partir de estudos de caso múltiplos - três. Faz-se análise interpretativa das tendências da atualidade dos media e universo artístico, nomeadamente na forma como a marca pode estar presente através do logotipo, produzindo-se uma definição neste sentido. Sugerem-se ainda métricas adaptativas de avaliação do mural urbano publicitário e descrevem-se as mais-valias apontadas pelos participantes do estudo.This project contributes to the expansion of knowledge about street art in an area of current focus in scientific studies, that crosses brand’s marketing and social media. However, street art’s communicative potential has not been subject of detailed studies, regarding its use by brands, through commissioning and online monetization – this is the innovative factor of this research. Mural intervention’s image iterations were monitored from analogue to digital, in the transversality of the image and in the participants’ interaction process, from the initial contexts to production, dissemination and reception – presenting the interaction model. Motivated by the public being increasingly aware of brand strategies, it originated a search for alternatives, to make brands more memorable and humanized, bringing them closer to the public, who now voluntarily captures and disseminates it digitally, as co-producer. Adopting the inductive paradigm, based on multiple case studies – three, current trends in the media and artistic universe were analyzed through interpretative analysis, namely in the way in which the brand can be present with its logo, which originated a definition. In addition to this, adaptive metrics for evaluating the urban advertising mural were also suggested and the advantages of using advertising mural were listed