Influenciadores digitais no Instagram: o estudo de caso de @eusougabriela, @camilacoelho e @camilladelucas
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2023
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Resumo
Esse estudo tem como principal objetivo entender as razões que levaram os influenciadores digitais a ter uma popularidade elevada no Instagram. Para isso, o enquadramento teórico abrange a evolução dos meios de comunicação e a relevância da internet chegando à era das mídias sociais onde o conteúdo relevante é soberano, e os influenciadores digitais são uma potência no Instagram.
A metodologia utilizada nesse estudo é qualitativa recorrendo à análise de conteúdo, a partir de uma grelha detalhada para analisar postagens de três influenciadoras digitais. A plataforma Instagram foi utilizada como fonte de dados por ser a principal mídia utilizada pelos influenciadores atualmente.
No que tange os principais resultados, foi identificado que uma lógica de conteúdo é seguida. As influenciadoras analisadas contam histórias e têm uma noção de narrativa que ajudam a transfigurar um produto ou serviço em informação e entretenimento. Além disso, foi observado que tratam sua audiência como se fossem conhecidos, causando uma impressão de proximidade o que ajuda a trazer confiança. Também foi verificado que o número de interações não é impactado quando as influenciadoras mencionam uma marca, contanto que aquele conteúdo agregue valor e faça sentido com os valores da influenciadora.
PALAVRA CHAVE: comunicação, marketing de influência, marketing de conteúdo, Instagram, influenciadores digitais
This study's main goal is to understand the reasons why digital influencers have high popularity on Instagram. For this, the theoretical framework covers the evolution of media and the relevance of the internet reaching the era of social media where relevant content is sovereign, and digital influencers are a potency on Instagram. The methodology used in this study is qualitative using content analysis from a detailed grid to analyze posts from three digital influencers. The Instagram platform was used as a data source because it is the main media used by influencers today. Regarding the main results, it was identified that a content logic is followed. The analyzed influencers tell stories and have a sense of narrative that help transfigure a product or service into information and entertainment. In addition, it was observed that they treat their audience as if they were familiar, causing an impression of closeness which helps to bring trust. It was also verified that the number of interactions is not impacted when influencers mention a brand, as long as that content adds value and makes sense with the influencer's values. KEYWORDS: communication, influencer marketing, content marketing, Instagram, digital influencers
This study's main goal is to understand the reasons why digital influencers have high popularity on Instagram. For this, the theoretical framework covers the evolution of media and the relevance of the internet reaching the era of social media where relevant content is sovereign, and digital influencers are a potency on Instagram. The methodology used in this study is qualitative using content analysis from a detailed grid to analyze posts from three digital influencers. The Instagram platform was used as a data source because it is the main media used by influencers today. Regarding the main results, it was identified that a content logic is followed. The analyzed influencers tell stories and have a sense of narrative that help transfigure a product or service into information and entertainment. In addition, it was observed that they treat their audience as if they were familiar, causing an impression of closeness which helps to bring trust. It was also verified that the number of interactions is not impacted when influencers mention a brand, as long as that content adds value and makes sense with the influencer's values. KEYWORDS: communication, influencer marketing, content marketing, Instagram, digital influencers
Descrição
Orientação: Marco Aurélio Ribeiro Lamas
Palavras-chave
MESTRADO EM COMUNICAÇÃO, REDES E TECNOLOGIAS, COMUNICAÇÃO, COMMUNICATION, MARKETING DE CONTEÚDO, CONTENT MARKETING, INSTAGRAM