Brand equity: o caso da marca Açores

Ver registo simples
dc.contributor.advisorCandeias, Maria Teresa Ribeiro, orient.
dc.contributor.authorPonte, Daniela Carvalho
dc.date.accessioned2019-03-14T15:35:21Z
dc.date.available2019-03-14T15:35:21Z
dc.date.issued2019
dc.descriptionOrientação: Maria Teresa Ribeiro Candeiaspt
dc.description.abstractA criação de valor e a força da marca são extremamente importantes para a diferenciação e a valorização das empresas. Face à atualidade da marca Açores e ao crescimento que a mesma tem verificado desde a sua criação, esta investigação, por meio de uma análise quantitativa, procura analisar os aspetos essenciais do Brand Equity na marca Açores. Tendo por base o modelo de Brand Equity proposto por Aaker, através de questionário, pretende-se verificar se existe Brand Equity na marca Açores pelas dimensões lealdade à marca, qualidade percebida, reconhecimento da marca e associações à marca. O estudo teve por base uma amostra por conveniência que era constituída por indivíduos de nacionalidade portuguesa e de nacionalidade estrangeira. Os resultados obtidos na investigação sugerem que a marca Açores é reconhecida pelos consumidores e associada, essencialmente, à natureza, aos produtos regionais e à experiência global. A marca Açores é reconhecida mesmo antes do selo de origem e os consumidores afirmam a qualidade, a confiabilidade e a funcionalidade dos bens/serviços desta marca, conduzindo à fidelidade e ao consumo recorrente desta marca. Pela facilidade de reconhecimento, pela identificação, pela superação das expetativas e pela satisfação do consumidor é possível afirmar que a marca Açores tem impacto a nível nacional e internacional. Consequentemente, verifica-se a existência de Brand Equity na marca Açores e o seu sucesso, sendo este estudo um ponto de partida para outros estudos relacionados com a temática.pt
dc.description.abstractValue creation and branding are extremely important for differentiating and valuing companies. Azores brand is a current brand and has a growth since its creation, so this research, through a quantitative analysis, search to analyse the essential aspects of brand equity in the Azores brand. Through a questionnaire of Aaker´s Brand Equity Model, the intention is to see if exists Brand Equity in Azores Brand in relation to the follow dimensions: brand loyalty, name awareness, perceived quality and brand associations. The study of the questionnaire was based on a convenience sample of individuals from Portugal and foreign nationalities. The results of the investigation suggest that the Azores brand is recognized by consumers and essentially associated to nature, regional products and global experience. The brand Azores is recognized before the seal of origin and customers recognize the quality, reliability and functionality of goods/services from this brand, driving to fidelity and recurring consumption of this brand. From easy recognition, by identification, by exceed expectations and by consumer satisfaction it is possible to say that Azores brand have national and international impact. Consequently, it verifies the existence of a brand equity in the Azores brand and its success. This study is the start point for another and profound studies related with the theme.en
dc.formatapplication/pdf
dc.identifier.tid202177688pt
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10437/9453
dc.language.isoporpt
dc.rightsopenAccess
dc.subjectMESTRADO EM GESTÃOpt
dc.subjectGESTÃOpt
dc.subjectIMAGEM DE MARCApt
dc.subjectGESTÃO DE MARCASpt
dc.subjectMANAGEMENTen
dc.subjectBRAND IMAGEen
dc.subjectBRAND MANAGEMENTen
dc.subjectAAKER, DAVID A.
dc.subjectKELLER, KEVIN L.
dc.subjectAÇORESpt
dc.subjectAZORESen
dc.titleBrand equity: o caso da marca Açorespt
dc.typemasterThesispt

Ficheiros

Principais
A mostrar 1 - 1 de 1
Miniatura indisponível
Nome:
ULP_Dissertacao_Mestrado_a21501670_Daniela Ponte.pdf
Tamanho:
986.78 KB
Formato:
Adobe Portable Document Format
Descrição:
Dissertação de Mestrado
Ver/Abrir
Licença
A mostrar 1 - 1 de 1
Miniatura indisponível
Nome:
license.txt
Tamanho:
1.71 KB
Formato:
Item-specific license agreed upon to submission
Descrição:
Ver/Abrir

Coleções

Mestrado em Gestão
Biblioteca - Dissertações de Mestrado