O mecenato cultural como estratégia de marketing empresarial : os casos Banco Espírito Santo, Banco Português de Investimento e Caixa Geral de Depósitos
| dc.contributor.advisor | Flores, Victor, orient. | |
| dc.contributor.author | Aleixo, Joana Tomé de Almeida | |
| dc.date.accessioned | 2014-05-06T16:15:56Z | |
| dc.date.available | 2014-05-06T16:15:56Z | |
| dc.date.issued | 2013 | |
| dc.description | Orientação : Victor Manuel Esteves Flores | pt |
| dc.description.abstract | O objetivo deste estudo consiste em investigar a aplicação do marketing na atividade de mecenato cultural no contexto empresarial. Nesse sentido, foi estudado o caso de três instituições financeiras, através de uma análise aprofundada às suas ações de mecenato, de forma a compreender melhor as suas motivações. Numa primeira fase, foi elaborada uma investigação teórica não só sobre o panorama cultural e políticas de mecenato na Europa e, em particular, em Portugal, mas também a relevância da responsabilidade social no âmbito empresarial. Esta investigação pretende assim salientar o mecenato cultural enquadrado numa estratégia de marketing empresarial, num cenário em que as instituições usam o apoio financeiro à cultura como veículo para destacar o seu papel ativo na sociedade e no mercado, promovendo a sua imagem. | pt |
| dc.description.abstract | This thesis intends to study the use of marketing related to corporate philanthropy. Accordingly, we studied three financial institutions, through a thorough analysis of their cultural philanthropy actions, in order to understand their motivations. First, we present a theoretical framework of the cultural scenario and the philanthropy policies in Portugal and the relevance of corporate social responsibility. The purpose of this investigation is to emphasize the cultural philanthropy / giving to the arts, as part of a marketing strategy, in which institutions use their share of financial support in cultural activities to enhance their role in society and the market, promoting their brand. | en |
| dc.format | application/pdf | |
| dc.identifier.tid | 201251779 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10437/4687 | |
| dc.language.iso | por | pt |
| dc.rights | openAccess | |
| dc.subject | COMUNICAÇÃO | pt |
| dc.subject | COMMUNICATION | en |
| dc.subject | MARKETING | pt |
| dc.subject | MARKETING | en |
| dc.subject | RESPONSABILIDADE SOCIAL | pt |
| dc.subject | SOCIAL RESPONSIBILITY | en |
| dc.subject | ADMINISTRAÇÃO FINANCEIRA | pt |
| dc.subject | FINANCIAL ADMINISTRATION | en |
| dc.subject | MESTRADO EM CIÊNCIAS DA COMUNICAÇÃO, MARKETING E PUBLICIDADE | pt |
| dc.title | O mecenato cultural como estratégia de marketing empresarial : os casos Banco Espírito Santo, Banco Português de Investimento e Caixa Geral de Depósitos | pt |
| dc.type | masterThesis | pt |