A influência da comunicação na preferência do consumidor : o caso da marca intimissimi

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dc.contributor.advisorPereira, Fernanda Maria Peixoto, orient.
dc.contributor.authorFarias, Ana Marta Martins
dc.date.accessioned2021-07-15T20:21:57Z
dc.date.available2021-07-15T20:21:57Z
dc.date.issued2021
dc.descriptionOrientação: Fernanda M. de Carvalho Peixoto B. Pereirapt
dc.description.abstractO objetivo principal deste estudo visa aprofundar a contribuição da comunicação de uma marca que se insere no setor de lingerie de nome Intimissimi, através da sua eficácia junto do comportamento do consumidor e consequente preferência pela mesma. Para tal, optou-se por um estudo quantitativo, tendo-se elaborado um questionário online aplicado a uma amostra de 111 participantes. O modelo teórico estrutura-se em torno da comunicação de marketing e do comportamento do consumidor. Formulam-se seis hipóteses correspondentes ao problema de investigação, sobre a relação entre a comunicação da marca em questão e os consumidores, sobrevindo na sua eficácia e consequente preferência. Da análise das componentes principais dos itens do questionário, apuram-se três dimensões finais - «preferência», «comunicação» e «eficácia» -, que são depois submetidas a testes não paramétricos, feita a sua análise de normalidade. Pela análise de resultados, verificam-se as hipóteses relativas às diferenças na comunicação da marca percebida pelos participantes relacionadas com as variáveis sociodemográficas «habilitações literárias» e «área de residência».pt
dc.description.abstractThe main objective of this study is to take a closer look at the contribution of the advertising strategy of Intimissimi as a lingerie brand, by analyzing the consumer’s behavior towards its efficiency and brand preference. For that purpose, quantitative method in form of an online survey was conducted to a sample of 111 participants. The literature review is delimited in the marketing communication and consumer’s behavior area. Six hypotheses were formulated to test in a theoretical investigation model, about the relation between the brand communication and their consumers, with focus in its effectiveness and consequent preference. From the analysis of the main components of the questionnaire items, three final dimensions are found - «preference», «communication» and «effectiveness» -, which are then subjected to nonparametric tests, after their normality analysis. By analyzing the results, the hypotheses regarding the differences in brand communication perceived by the participants related to the sociodemographic variables «educational qualifications» and «area of residence» are verified.en
dc.formatapplication/pdf
dc.identifier.tid202738310pt
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10437/12079
dc.language.isoporpt
dc.rightsopenAccess
dc.subjectMESTRADO EM CIÊNCIAS DA COMUNICAÇÃO, MARKETING E PUBLICIDADEpt
dc.subjectCOMUNICAÇÃOpt
dc.subjectMARKETINGpt
dc.subjectMEIOS DE COMUNICAÇÃOpt
dc.subjectEFICÁCIApt
dc.subjectCOMPORTAMENTO DOS CONSUMIDORESpt
dc.subjectESTUDOS DE CASOpt
dc.subjectCOMMUNICATIONen
dc.subjectMARKETINGen
dc.subjectCOMMUNICATION MEDIAen
dc.subjectEFFICACYen
dc.subjectCONSUMER BEHAVIOURen
dc.subjectCASE STUDIESen
dc.titleA influência da comunicação na preferência do consumidor : o caso da marca intimissimipt
dc.typemasterThesispt

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