Mestrado em Comunicação, Redes e Tecnologias

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http://hdl.handle.net/10437/9443

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Percorrer Mestrado em Comunicação, Redes e Tecnologias por assunto "CONSUMERS"

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    Comunicação persuasiva online: estudo de caso da marca 8000Kicks
    (2023) Coelho, Alexandra Filipa Silva; Lamas, Marco, orient.
    Os fluxos de informações disponíveis no mundo online geram alterações no comportamento dos consumidores. Assim sendo, é importante investigar a forma como as marcas se adaptaram, criando uma estratégia de comunicação que as fizesse chegar de forma mais assertiva ao seu público. Propõe-se nesta investigação uma análise à comunicação da marca 8000Kicks, pioneira na produção de calçado à prova de água feito a partir do cânhamo, uma variante da planta canábis, com o objetivo de se apurar se a marca persuade o público face aos materiais que são utilizados nos seus produtos. Seguindo o método qualitativo, foi feita uma análise de conteúdo às redes sociais da marca, Instagram e Facebook, e através da amostra analisada foi possível concluir que a marca 8000Kicks utiliza nas suas publicações estratégias de persuasão online o que culmina com a afirmação de que a comunicação persuasiva é utilizada pela 8000Kicks. PALAVRAS-CHAVE: Comunicação; Consumidor; Estratégia; Online; Persuasão