Exposição à publicidade e comportamento de jogo online nos jovens portugueses
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2024
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Resumo
A indústria dos jogos de azar tem presenciado um crescimento exponencial, particularmente acentuado nos últimos anos. Este fenómeno tem levado a uma proliferação da publicidade em diversas plataformas mediáticas, com estimativas apontando para um aumento significativo no número de utilizadores de jogos de azar online, prevendo-se que alcance os 243,2 milhões até 2028. Dada a escassez de investigação sobre esta temática em Portugal, torna se imperativo aprofundar o estudo deste domínio, com o intuito de desenvolver estratégias futuras para a mitigação de comportamentos de jogo problemáticos. O presente estudo visa explorar o envolvimento dos jovens portugueses com jogos de azar online, examinando a sua relação com a exposição publicitária e a prevalência de padrões de comportamento aditivos. Foram estabelecidas duas hipóteses: (1) uma associação significativa entre a exposição à publicidade e o envolvimento dos jovens com jogos de azar online; (2) uma correlação positiva entre o grau de exposição à publicidade de jogos de azar online e a severidade dos comportamentos aditivos. A metodologia envolveu a coleta de dados através de entrevistas telefónicas com um espectro demográfico composto por residentes em Portugal, entre os 18 e os 34 anos, contabilizando uma amostra de 1894 indivíduos. Concluiu-se com esta investigação que de facto existe uma associação significativa entre a exposição à publicidade e o envolvimento destes jovens em jogos de azar, porém a segunda hipótese acabou por ser refutada, não se verificando nenhuma relação significativa entre a exposição à publicidade e a prevalência de padrões de comportamento aditivo ao jogo. Este estudo é uma mais-valia em termos tanto teóricos como em práticos devido ainda à pouca investigação que existe em Portugal sobre este tema.
The gambling industry has seen exponential growth, particularly pronounced in recent years. This phenomenon has led to a proliferation of advertising on various media platforms, with estimates pointing to a significant increase in the number of online gambling users, expected to reach 243.2 million by 2028. Given the scarcity of research on this topic in Portugal, it is imperative to deepen the study of this domain, with the aim of developing future strategies to mitigate problematic gambling behaviors. The present study aims to explore the involvement of young Portuguese people with online gambling, examining its relationship with advertising exposure and the prevalence of addictive behavior patterns. Two hypotheses were established: (1) a significant association between exposure to advertising and young people’s involvement in online gambling; (2) a positive correlation between the degree of exposure to online gambling advertising and the severity of addictive behaviors. The methodology involved data collection through telephone interviews with a demographic spectrum made up of residents in Portugal, between 18 and 34 years old, accounting for a sample of 1894 individuals. This research concluded that there is indeed a significant association between exposure to advertising and the involvement of young people in gambling, but the second hypothesis was ultimately refuted, with no significant relation being found between exposure to advertising and the prevalence of addictive gambling behavior patterns. This study is an added value both in theory and in practice, given the limited research that exists in Portugal on this topic.
The gambling industry has seen exponential growth, particularly pronounced in recent years. This phenomenon has led to a proliferation of advertising on various media platforms, with estimates pointing to a significant increase in the number of online gambling users, expected to reach 243.2 million by 2028. Given the scarcity of research on this topic in Portugal, it is imperative to deepen the study of this domain, with the aim of developing future strategies to mitigate problematic gambling behaviors. The present study aims to explore the involvement of young Portuguese people with online gambling, examining its relationship with advertising exposure and the prevalence of addictive behavior patterns. Two hypotheses were established: (1) a significant association between exposure to advertising and young people’s involvement in online gambling; (2) a positive correlation between the degree of exposure to online gambling advertising and the severity of addictive behaviors. The methodology involved data collection through telephone interviews with a demographic spectrum made up of residents in Portugal, between 18 and 34 years old, accounting for a sample of 1894 individuals. This research concluded that there is indeed a significant association between exposure to advertising and the involvement of young people in gambling, but the second hypothesis was ultimately refuted, with no significant relation being found between exposure to advertising and the prevalence of addictive gambling behavior patterns. This study is an added value both in theory and in practice, given the limited research that exists in Portugal on this topic.
Descrição
Palavras-chave
PSYCHOLOGY, SOCIAL PSYCHOLOGY, GAMBLING, ONLINE GAMES, YOUNG PEOPLE, ADVERTISING, PORTUGAL, MESTRADO EM PSICOLOGIA SOCIAL E DAS ORGANIZAÇÕES, PSICOLOGIA, PSICOLOGIA SOCIAL, JOGOS DE APOSTAS, JOGOS EM LINHA, JOVENS, PUBLICIDADE, PORTUGAL, Mestrado em Psicologia Social e das Organizações