Trade marketing e lançamento de novos produtos : Bridgestone NV/SA com sucursal em Portugal

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dc.contributor.authorLupi, Maria de Sousa Freitas
dc.contributor.institutionEscola de Comunicação, Arquitetura, Artes e Tecnologias da Informação
dc.contributor.supervisorLOPES, MARTA MARIA CORDEIRO
dc.date.accessioned2025-07-16T19:35:01Z
dc.date.available2025-07-16T19:35:01Z
dc.date.issued2024
dc.description.abstractO relatório de estágio foi realizado no âmbito da conclusão do Mestrado em Comunicação, Marketing e Media Digitais, da Universidade Lusófona, Centro Universitário de Lisboa.Realizei o estágio na empresa Bridgestone Europe NV/SA com Sucursal em Portugal. Teve uma duração de quatro meses, de 2 de agosto de 2023 a 1 de dezembro de 2023. Ao longo do estágio desempenhei várias atividades em diversas áreas no departamento de marketing da empresa, tais como: trade marketing; marketing de produto, serviço e soluções; ativação de marca; relações-públicas, comunicação e marketing digital; e controlo e planeamento de budget.O presente relatório demonstra as atividades que desempenhei ao longo do período em questão, com maior foco nas áreas de trade marketing e lançamento de novos produtos. Com a competitividade dos mercados, surgiu a necessidade das empresas criarem uma área de trade marketing dentro do departamento de marketing, com foco nas relações com os canais de distribuição e, consequentemente, com os consumidores finais. Também surgiu a necessidade de apostarem em inovação para se diferenciarem dos seus concorrentes e acrescentarem valor.pt
dc.description.abstractThis internship report was made in order to finalise my Master's degree in Communication, Marketing and Digital Media at Universidade Lusófona, Centro Universitário de Lisboa. I did my internship at the Bridgestone Europe NV/SA in Portugal. The period of the internship was four months long, from 2 August 2023 to 1 December 2023. Throughout the internship I worked in several areas in the company's marketing department, such as: trade marketing; product, service and solutions marketing; brand activation; public relations, communication and digital marketing; and budget control and planning. This report shows the activities I have performed over the period in question, with a greater focus on the areas of trade marketing and new product launches. As markets became more competitive, there was a need for companies to create a trade marketing department within the marketing department, focussing on relations with distribution channels and, consequently, with final consumers. There was also a need to focus on innovation in order to differentiate from their competitors and add value.en
dc.formatapplication/pdf
dc.identifier.tid203965400
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10437/15436
dc.language.isopor
dc.rightsopenAccess
dc.subjectCOMMUNICATION
dc.subjectMARKETING
dc.subjectPRODUCT DEVELOPMENT
dc.subjectINNOVATION
dc.subjectTRADE MARKETING
dc.subjectMESTRADO EM COMUNICAÇÃO, MARKETING E MEDIA DIGITAIS
dc.subjectMARKETING
dc.subjectDESENVOLVIMENTO DE PRODUTOS
dc.subjectINOVAÇÃO
dc.subjectTRADE MARKETING
dc.subjectBiblioteca - Dissertações
dc.titleTrade marketing e lançamento de novos produtos : Bridgestone NV/SA com sucursal em Portugalpt
dc.typemasterThesis

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