A leitura que ultrapassa as redes : o BookTok no consumo de livros dos jovens portugueses
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2025
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Resumo
Este estudo visa compreender até onde o TikTok é uma ferramenta de real influência nos jovens leitores portugueses que assistem e criam diariamente vídeos sobre novas leituras e futuros lançamentos no mercado nacional livreiro. Partindo do ponto principal da aplicação como uma forma de comunicação atraente para os jovens e com base em estudos sobre o tema além da análise de um questionário, esta dissertação espera entender até onde vai essa influência. O território mais explorado dentro da aplicação será o BookTok, que é hoje um dos nichos mais comentados no TikTok e já tem seu impacto no mundo real e no mercado editorial. A ideia é entender até que ponto esse impacto realmente reflete em novos leitores ativos ou se é apenas uma comunicação que incentiva o consumismo e o desejo por status. Palavras-chave: Leitura, TikTok, BookTok, Comunicação e Consumismo
This study aims to understand the extent to which TikTok is a tool of real influence on young Portuguese readers who watch and create videos every day about new reads and future releases on the national book market. Starting from the main point of the application as an attractive form of communication for young people and based on studies on the subject as well as the analysis of a questionnaire, this dissertation hopes to understand how far this influence goes. The most explored territory within the app will be BookTok, which is currently one of the most talked-about niches on TikTok and already has an impact on the real world and the publishing market. The idea is to understand to what extent this impact really reflects in new active readers or if it is just a communication that encourages consumerism and the desire for status. Keywords: Reading, TikTok, BookTok, Communication and Consumerism
This study aims to understand the extent to which TikTok is a tool of real influence on young Portuguese readers who watch and create videos every day about new reads and future releases on the national book market. Starting from the main point of the application as an attractive form of communication for young people and based on studies on the subject as well as the analysis of a questionnaire, this dissertation hopes to understand how far this influence goes. The most explored territory within the app will be BookTok, which is currently one of the most talked-about niches on TikTok and already has an impact on the real world and the publishing market. The idea is to understand to what extent this impact really reflects in new active readers or if it is just a communication that encourages consumerism and the desire for status. Keywords: Reading, TikTok, BookTok, Communication and Consumerism
Descrição
Palavras-chave
COMMUNICATION, SOCIAL NETWORKS, CONSUMERS, READING, BOOKSELLER TRADE, CONSUMERISM, MESTRADO EM COMUNICAÇÃO, REDES E TECNOLOGIAS, COMUNICAÇÃO, REDES SOCIAIS, CONSUMIDORES, LEITURA, COMÉRCIO LIVREIRO, CONSUMISMO, Mestrado em Comunicação, Redes e Tecnologias